Kewpie拓展中国老龄营养市场：借鉴日本经验

随着中国老龄人口超越日本，丘比（Kewpie） 正将其在老龄营养领域的专业经验应用于中国市场。在日本，65岁及以上老年人占总人口的29%，但却消耗了61%的公共医疗支出，表明老龄营养对健康和医疗成本的影响至关重要。基于此，丘比开发了易吞咽食品和高营养调味品，帮助老年人保持健康饮食。如今，随着中国老年人的平均年龄从2022年的77.4岁预计上升至2030年的79岁，丘比正在扩大其专注老龄化人群的产品线，尤其是在软质食品和功能性沙拉酱方面。

市场洞察与战略布局

• 老龄营养成为预防医疗解决方案

  • 营养不良与肌肉流失 形成体弱—营养不足—肌肉减少—再次体弱的恶性循环，推高医疗成本。

  • 丘比开发特殊增稠配方，减少老年人吞咽困难，并鼓励口服摄入代替管饲，以提升身体机能。

• 创新老龄友好型食品

  • 改良版粥品：质地软化但不粘稠，降低噎食风险，同时优化吞咽体验，减少食道阻塞问题。

  • 沙拉酱与蛋黄酱：作为高营养密度调味品，富含健康脂肪、低钠，可替代老年人难以消化的鸡蛋，提高营养摄入效率。

• 中国市场成为增长重点

  • 中国老龄化速度加快，丘比可借助日本成熟经验，抢占老年营养市场的先机。

  • 市场教育至关重要，需加强对中国消费者及医疗机构的认知推广，提升老龄食品的接受度。

未来展望

随着中国老龄人口迅速增长，预防性营养将在公共健康战略中发挥关键作用。具备科学配方的老龄食品将成为该市场的下一个增长突破口。

丘比的中国扩张战略凸显了老龄营养市场的巨大潜力，通过借鉴日本成功经验，有望推动健康老龄化及医疗成本优化。

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