蒙牛应对本土低迷：押注高端创新与海外扩张

面对 2024 财年营收与利润大幅下滑，中国乳业巨头蒙牛正加速推动“高端化+国际化”转型。其“一个核心，两大翼”战略聚焦六大核心品类的价值提升，并借东南亚作为跳板拓展全球市场。

洞察与战略动向：

• 2024 财报表现承压： 蒙牛营收同比下降 10.1%，至人民币 887 亿元（约 122 亿美元）；净利润下滑超过 95%，至人民币 2.25 亿元（约 3090 万美元）。主要因澳大利亚子公司 Bellamy’s Organic 与现代牧业分别录得高达 40 亿元与 15.5 亿元的亏损。

• 战略重组：“一个核心，两大翼”：

  • 核心六大品类： 常温乳品、低温乳品、鲜奶、奶酪、冰淇淋、奶粉——均在推进升级与创新，满足日益个性化的消费需求。

  • 产品创新亮点： 包括源自乌兰布和沙漠的“特仑苏沙漠有机纯牛奶”与全新无乳糖常温奶系列，冰淇淋品类也将持续升级。

• 第一大“翼”：营养健康平台： 推出功能型运动营养饮料 M-ACTION，切入健康饮品新赛道。

• 第二大“翼”：海外扩张平台：

  • 聚焦东南亚： Aice 冰淇淋品牌现为印尼市场第一、菲律宾市场第二。

  • 本地工厂战略： 印尼与菲律宾工厂将作为区域中心，加快品牌向全球市场的辐射能力。

• 奶酪业务为新增长极：

  • 2024 年完成奶酪业务整合，提升组织协同与盈利能力。

  • 拟通过 B2C 与 B2B 双渠道，持续丰富奶酪产品组合，抢占中国及亚洲集中度提升的奶酪市场。

面对短期压力，蒙牛正通过高端产品开发、健康功能创新与以东南亚为中心的国际布局，为中长期增长夯实基础。尽管 2024 年遭遇挑战，蒙牛的战略重构已展现出面向未来的方向感——聚焦创新、区域深耕与价值增长，是其走出低谷、重返增长的关键。

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